正在阅读: 图书二维码 大多成摆设

图书二维码 大多成摆设

2018-09-04 08:54来源:北京青年报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  在三联书店随机抽取100本图书,附二维码的占四成,但——

  图书二维码 大多成摆设

  人民文学出版社的《朗读者》,扫书后的二维码可观看节目相关视频;长江文艺出版社的新版“白说”系列,白岩松特别录制了长达270分钟的心灵独白音视频,以二维码形式独立附加于每一章节;岳麓书社推出的唐浩明讲解版《曾国藩》,书后的二维码附赠了1000分钟的视频……二维码,正如雨后春笋般强势渗透到图书出版领域。北京青年报记者在三联书店随机抽取了100本图书,书中附着二维码的占到了四成。二维码技术以其简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载,俨然成为图书出版的新利器。

  在接受北青报记者采访时,白岩松曾表示,借由二维码,在不增加篇幅的情况下可加入更多的内容。二维码与纸质图书的结合,既能吸纳后者易收藏、内容具条理性的优点,又能最大限度拓展纸质书的内容维度。

  但与此同时,也不可否认,时下图书所附的二维码,大多只是宣传噱头,内容尚需更有“真心实意”。

  市场

  担心抬高成本 图书二维码多数成摆设

  以北青报记者在三联书店随机抽取的100本图书为例,在附着二维码的四成图书中,绝大多数的二维码仅仅作为简单的广告通道——扫描二维码可关注出版社公众号或作者公众号,只起到导流的用途。为数不多的能够直接提供实质内容的二维码,则集中在实用性较强的美食、教育、旅游等题材,明显具有导购的意图——《舌尖上的中国》导演陈晓卿出版的美食集《至味在人间》,后面的二维码就是与“大众点评”合作,扫码可登录大众点评,关注书中所推荐的餐厅。

  大部分图书的二维码,为何没有像《朗读者》、白岩松系列那样奉送上丰富内容呢?

  业内人士告诉记者,像第一种情况,图书上的二维码只是一个链接——扫码关注公众号。这样,并不会增加图书成本,因此是免费且永久的;如果扫二维码即可听音频、看视频,出版方就需请运营商进行技术维护,并为此付费。此时,无论出版方是通过资源置换还是购买技术服务,都会抬高图书成本。

  人文社版《朗读者》责编付如初就承认,她们的这种做法自然是有成本的,这些成本都是由出版商解决,“事实上,像《朗读者》卖得这么好,跟销量对比的话,成本就是微乎其微了。”

  而大多数图书,并不敢奢望有《朗读者》这样的销量,因此,书后的二维码成为宣传噱头、导流通道,也就不足为奇了。

  读者

  图书二维码大多读者不认同

  北青报记者在三联书店内随机采访了一些读者,他们多数对二维码的使用非常娴熟,并且认为二维码技术给生活带来了极大的便利。当被问到是否会关注图书所附二维码时,只有两名学生读者表示会经常使用图书上的二维码来观看视频、辅助学习,但她们对书附二维码的使用和关注也仅限于教辅书籍。

  大多数读者为何不认同目前书附二维码所携带的内容和服务呢?多位读者告诉记者,二维码其实是一种媒介,他们更看重背后的内容和服务——也就是说,所链接的内容是否新颖有趣、能否满足读者需要,才是决定二维码营销效果的关键。在他们看来,如今图书出版领域的二维码,大多是一厢情愿,没有了解用户之所需,更没有延伸产品的附加值。

  出版方

  筹划APP人文社将推更多“朗读者”

  《朗读者》的成功也表明,如果能有丰富内容,二维码其实能促进图书的销量。人民文学出版社《朗读者》系列丛书,扫描书后二维码下载APP,即可观看相关节目视频。记者在京东商城看到,这套图书销量非常可观,获得了5万+的评论。

  谈及初衷,该书责编付如初告诉北青报记者,以前的立体阅读主要在少儿图书这一块,大众图书中,这是第一次使用。在她看来,这套书卖得好,首先是因为《朗读者》这个节目受到欢迎,“其次是节目的性质导致我们这套书适合做成这种形式,因此销量与书附带的技术是有关的”。

  与此同时,付如初认为,以后市面上这类型的图书会越来越多。而且,由于《朗读者》的成功,人文社目前正在筹划做一个集成的APP,今后该社越来越多的人文类图书将做成这种视听结合的方式,并上传到这个APP上。

  业内人士告诉记者,书附二维码,要想不成为鸡肋,出版方需要多些真诚,少些宣传噱头。

  文/本报记者 崔巍 实习记者 刘晓

[责编:宫辞]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 高校招生服务光明大直播走进上戏

  • 元宵贺春,带你了解节日背后的故事

独家策划

推荐阅读
2月18日,张新超与儿子张恒斌和工友们一起,行走在几十米高的长东黄河大桥上,顶着凛冽的寒风,对大桥线路进行巡视维护。张新超是中国铁路郑州局集团有限公司新乡桥工段东明桥梁车间的工长,负责定期对长东黄河大桥进行养护。
2019-02-19 10:24
2月18日,香港迪士尼行政总裁杨善妮在新闻发布会上。当日,香港迪士尼乐园度假区(香港迪士尼)在新闻发布会上公布,2018年财政年度收入达60亿港元,较2017年上升18%,创2005年开园以来新高。
2019-02-19 10:23
2月18日,演员在表演杂技。当日,“四海同春”香港各界新春晚会在香港体育馆举行。当日,“四海同春”香港各界新春晚会在香港体育馆举行。当日,“四海同春”香港各界新春晚会在香港体育馆举行。新华社发(王申 摄)
2019-02-19 10:23
2月17日,游客在新疆天池景区游玩。新疆天池景区着力发展冬季旅游,为游客提供优质冰雪旅游体验,逐渐将天池“冷资源”变成“热经济”。新疆天池景区着力发展冬季旅游,为游客提供优质冰雪旅游体验,逐渐将天池“冷资源”变成“热经济”。
2019-02-19 10:23
近日,河北省唐山市在南湖公园举办新春灯会,欢庆元宵佳节。新华社记者 杨世尧 摄  2月17日,民间艺人在唐山市南湖公园表演“打铁花”(无人机拍摄)。
2019-02-19 10:24
当日,一年一度的青岛传统糖球会在青岛市海云庵开幕,各种食材及口味的糖球让人们大饱眼福、大快朵颐,充分参与体验这一历史悠久的传统年俗。新华社记者李紫恒摄  2月18日,商家在糖球会上用传统方法手工制作山楂糖球。
2019-02-19 10:41
2月18日,河北省阜城县市场监督管理局工作人员在一商厦内检查元宵的生产日期。当日,为保障辖区元宵节期间食品安全,河北省阜城县开展元宵市场专项检查。新华社记者 李晓果 摄
2019-02-19 10:23
当日,一年一度的青岛传统糖球会在青岛市海云庵开幕,各种食材及口味的糖球让人们大饱眼福、大快朵颐,充分参与体验这一历史悠久的传统年俗。新华社记者李紫恒摄  2月18日,商家在糖球会上用传统方法手工制作山楂糖球。
2019-02-19 10:23
2月18日,老家寨的绣娘探讨苗绣技艺。2018年7月,老家寨实施易地搬迁后,将苗族手工艺与当地旅游业相结合,在传承传统技艺的同时,带动贫困家庭增收脱贫。2018年7月,老家寨实施易地搬迁后,将苗族手工艺与当地旅游业相结合,在传承传统技艺的同时,带动贫困家庭增收脱贫。
2019-02-19 10:24
2月18日,演员在表演招子鼓(无人机拍摄)。当日,河北省隆尧县举行非遗展演活动,艺人们现场展示了秧歌戏、招子鼓、泽畔抬阁等非遗项目,迎接元宵佳节的到来。当日,河北省隆尧县举行非遗展演活动,艺人们现场展示了秧歌戏、招子鼓、泽畔抬阁等非遗项目,迎接元宵佳节的到来。
2019-02-19 10:24
2月18日,在也门萨那,联合国也门问题特使马丁·格里菲思乘车抵达萨那机场,准备乘机离开也门。当日抵达也门的联合国也门问题特使马丁·格里菲思于18日离开。2月18日,在也门萨那,联合国也门问题特使马丁·格里菲思乘车抵达萨那机场,准备乘机离开也门。
2019-02-19 10:22
一年一度的威尼斯狂欢节正在意大利北部水城威尼斯举行,大街小巷挤满了着华丽服饰、戴精美面具的狂欢者,人们尽情享受节日的欢乐气氛。2月16日,在意大利威尼斯,一位游客在面具工坊绘制自己的威尼斯面具。
2019-02-19 10:19
2月17日,在美国洛杉矶农夫市场,一位华人画家用毛笔绘制“小猪图”。有85年历史的农夫市场和邻近的格罗夫购物中心共同举办了第三届中国农历新年庆祝活动。有85年历史的农夫市场和邻近的格罗夫购物中心共同举办了第三届中国农历新年庆祝活动。
2019-02-19 10:18
2月18日,在韩国首尔,一名参观者欣赏参展作品。参展作品通过丰富色彩和多元视角,为参观者展现了中韩两国各具特色的风光。参展作品通过丰富色彩和多元视角,为参观者展现了中韩两国各具特色的风光。
2019-02-19 10:19
2月19日,在埃及首都开罗,一辆救护车停在爆炸现场附近。埃及内政部18日晚发表声明说,埃及首都开罗老城区当晚发生一起爆炸,造成两名警察和一名恐怖分子死亡。埃及内政部18日晚发表声明说,埃及首都开罗老城区当晚发生一起爆炸,造成两名警察和一名恐怖分子死亡。
2019-02-19 10:17
2月19日,北京东四环附近一处街道边的红灯笼上披上一层白雪。当日是元宵节,北京迎来降雪,红灯白雪,相映成趣。新华社记者 罗晓光 摄
2019-02-19 10:17
2月18日,张新超与儿子张恒斌和工友们一起,行走在几十米高的长东黄河大桥上,顶着凛冽的寒风,对大桥线路进行巡视维护。张新超是中国铁路郑州局集团有限公司新乡桥工段东明桥梁车间的工长,负责定期对长东黄河大桥进行养护。
2019-02-19 09:03
2月17日,在比利时布鲁塞尔五十周年纪念公园,人们在草地上晒太阳。近日比利时布鲁塞尔天气晴好、气温升高,众多民众到户外享受温暖的阳光。近日比利时布鲁塞尔天气晴好、气温升高,众多民众到户外享受温暖的阳光。
2019-02-18 13:38
2月17日,市民在晋江五店市传统街区内观赏花灯。元宵佳节临近,福建省晋江市按照“全城赏灯,多点纷呈”的布灯形式,把全市3000多盏传统工艺花灯、学生手工制作花灯、大型座灯分布于五店市传统街区、世纪公园及安海镇安平桥公园三大花灯展示区域,方便市民就近赏灯。
2019-02-18 13:24
加载更多