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舞剧上“云端”能否成常态

来源:经济日报2022-08-29 10:04

  舞剧上“云端”能否成常态

  陈发明

  原标题:舞剧上“云端”能否成常态

  前不久,两台舞剧以1元票价线上直播演出引爆“云端”:广州歌舞剧院原创舞剧《醒·狮》赴四川大剧院演出,为配合地方防疫要求,线下演出转为线上直播,引来340万人次观看;大型经典舞剧《丝路花雨》在新甘肃客户端视频号进行全球网络首播,两个小时吸引了20多万人在线观看。

  受疫情影响,近两年不少演出选择线上直播,取得了不错的成绩。但是相对电影、歌曲等大众化、产品化的文艺作品而言,舞剧受演出条件和观众群体等因素影响,人们对其搬上“云端”能否觅得知音抱有疑虑态度。此次《醒·狮》与《丝路花雨》的成功给出了两个答案:一是高雅艺术并非曲高和寡,在广大群众中也有强大的影响力;二是被疫情困住的只是线下演出形式,而不是演出市场,群众的文化消费需求仍然旺盛。

  事实上,高雅艺术走向大众市场,并不是在今天才有答案,只不过是近两年在疫情影响下,演出市场面临的困局被放大了。早在2017年,《丝路花雨》就推出了旅游版,先后在敦煌、兰州进行常态化驻场演出,既丰富了当地旅游市场的业态供给,也探索出一条传统文艺院团的市场化路径。

  当然,并非所有文艺演出都能获得大众市场认可。

  首先,演出作品要足够优秀。艺术价值是文艺作品的生命力,无论是大众艺术还是高雅艺术,要挣观众的钱,必须先俘获观众的心。取材于敦煌壁画的《丝路花雨》,被称为“中国民族舞剧的典范”,历时40多年经久不衰,在国内外演出达3000多场次。近几年《丝路花雨》旅游版演出之所以能实现常态化,与其本身的艺术价值不无关系。从市场供需关系来看,就是观众对优秀演出有消费需求,而《丝路花雨》正好具备消费价值。

  其次,演出价格要足够亲民。满足大众消费的前提是物有所值,人们在剧院花几百元看演出与线上花1元钱看演出的体验感是不同的。无论是身临其境的细品,还是隔屏远观的浅尝,不同的观看体验有不同的价格。从商品价值角度看,《醒·狮》与《丝路花雨》能够引爆“云端”,1元钱票价与演出本身的艺术价值具有同样强大的吸引力。有了此次的成功探索,相信《丝路花雨》的全球网络首演,不会只是一次尝试。

  很多人关心的是,优秀如《丝路花雨》们的1元“云端”演出能否成为常态?从演出作品的观赏体验、市场化需求来看,上“云”不可能完全替代线下,但是可以作为线下演出的“引流”方式,也可以成为满足不同消费群体的“体验版”。

  在以前,很多观众之所以没有被《丝路花雨》们圈粉,不是演出不够精彩,也不是观众没有消费需求,而是缺少充分的获得渠道。在网络时代,不管有没有疫情影响,让优秀剧目立足舞台、走出舞台,通过线上渠道的推广营销和直播展示,都将拓展出更大的演出市场空间,赢得更广泛的观众群体。只要观众认可,不管线上线下都是文化消费。

  高雅艺术走进寻常百姓家,于文艺院团、文化企业而言,创排好作品,沽于识货人,可以带来更多经济效益;于普通观众和社会而言,通过普及优秀文艺作品,丰富群众文化生活,将产生更大社会效益。一举两得,何乐而不为?(陈发明来源:经济日报)

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