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书店“夜间模式”为上海之夏带来什么

来源:文汇报2024-07-08 10:53

   许旸

  周末晚8点的长乐路上,传来一阵爵士鼓声,在朵云书院·戏剧店打击乐讲座现场,小读者视线紧随主讲人手中的鼓槌;深夜10点的二酉书店吧台前,三三两两白领好友卸下“班味”相聚小酌,“我的阿勒泰”限定酒单成为高人气之选;在朵云书院·旗舰店结束夜校拍摄课程后,走出“最高书店”的摄影爱好者陈肖楠意犹未尽,举起手机定格夜色下流光溢彩的陆家嘴美景……

  伴随着2024上海夜生活节、“上海之夏”相继开启,“阅读的力量·深夜书店节”向市民读者发出一张张“夜读派对”邀请函,从书出发,拓宽夜乐、夜摄、夜食等新体验新场景新业态,持续丰富文化供给,提升市民夜间生活“书香指数”,探索激活城市夜消费的新可能。

  朵云书院·戏剧店开设爵士乐之夜,许多亲子家庭前来体验。(主办方供图)

  花式“超长待机”,小支点撬动多元“夜”态

  近日,上海市书刊发行行业协会在市新闻出版局指导下,组织沪上一批品牌实体书店围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等领域,延续发挥书店品牌特色和线上线下多渠道优势,为“上海之夏”注入创新活力,营造全民阅读氛围。

  多家书店营业时间延长,策划推出各具巧思的活动,花式“超长待机”让更多人见识了书店动静皆宜、“白+黑”多面风情。属于“夜上海”的上海味、烟火气、时尚潮、国际范,在一家家书店有了生动缩影。

  一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……50元承包思南书局专属座位三小时,这让徐先生和朋友们解锁了夜晚社交新选项。 ▼下转第五版(上接第一版)滴水湖畔的朵云书院,推出了性价比更高的限量“深夜书桌”,有市民连续“秒杀”四期。在不少读者看来,坐拥一处独属自己的阅读空间,更容易进入“心流”状态,“相比以往白天走进书店随意逛逛,挑灯夜读更有仪式感”。

  除了仪式感,“松弛感”也成为书店撬动多元“夜”态的小支点。在二酉书店门口,霓虹灯牌上的“醉”字,格外醒目。店内设置了长长的收银台、酒吧和咖啡吧,提供威士忌、啤酒和咖啡等饮品,另一侧还有爵士钢琴等即兴Livehouse表演。整体空间弥漫着放松疗愈的氛围,二酉书店经理吴昊期待,来店的读者能“拥有反差感、超越性的体验”。

  文艺热点话题为单品策划注入灵感。比如,电视剧《我的阿勒泰》爆火,不仅让作家李娟散文集成为书店热销图书,也衍生出同名限定酒单。从书中精选的六段文字对应六款饮品,不同风味从书页飞上舌尖。“我还在思念着,思念了过去的事情,又开始思念未来的事情,说不出的悲伤和幸福”——在这句话的启发下,一款“麦西拉”应运而生,由法国波尔多干红和海曼黑莓金酒调配而成,苦甜平衡。“区别于传统酒吧,希望这个空间里有酒,有书,有朋友,让忙碌的人们慢下来。”酒吧所属BYJOY CLUB主理人徐望鑫告诉记者,书店生存不易,但团队更多以长期主义战略在经营跨界空间,将新中式元素融入调酒、建筑设计,让“二酉”成为一种城市生活方式。

  “套用当下流行词汇,夜色下的书店往往提供了社交场域下的‘情绪价值’。”在90后白领郑怀晶看来,书店里各类社交活动的流行,满足了都市文艺爱好者群体对于高质量文化产品消费场景的诉求。“最好的相机,就是你随身携带的那一台。”在书店里上夜校,不光能“充电”,也为志同道合的陌生人搭建了线下兴趣社群。记者实地探访发现,在摄影博主的带教下,报名参加夜摄的读者从“摄影搭子”变成“同班同学”,热烈交流拍摄经验和逛书店心得,迫不及待相约下一场课程。

  在上海世纪朵云市场营销部经理王祥看来,实体书店“超长待机”,对人力、运营成本等也提出相应要求,需因地制宜利用资源提升线下空间“复利效应”,植入夜校课程、咖啡饮品、创意集市、社交娱乐等业态,有助于反哺书店运营和人气热度,让书店更具生命力。

  商旅文体展跨界联动,带动城市夜生活出彩出圈

  一批书店的创意策划,使“青灯黄卷”的“孤读”,变成有声有色的“悦读”,作者、出版人、书商、读者和更多“圈外人”联结交流,引入美景、美酒、音乐、影视等元素,让“夜读”趣味同步扩圈。

  深夜书店节不仅仅意味着营业时间的延长,也拓展探索了夜间经济高质量发展新维度。当供给更丰富、形态更多样的深夜书房,张开臂弯迎接更多爱书人,既助力孵化培育了良好活跃的城市文艺生态,也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质,让上海夜生活出圈出彩。如何进一步点燃夏日激情,彰显城市蓬勃活力?“种草式”文娱新消费,让书店和周边机构平台有效联动,促进文艺生态的正向循环。

  以黄浦区为例,在长乐路茂名南路路口,紧挨着兰心大戏院的朵云书院·戏剧店,不仅是挂牌的演艺新空间一员,店内就有“演艺大世界”自动售票机,还不定期推出剧目海报展;夜晚剧院表演落幕或排练结束后,不少青年演员相约步入书店小酒馆,“复盘”演出表现等。随着上海演艺市场蓬勃发展,越来越多年轻人选择在周末看剧、社交、聚餐,形成完整的消费体系。业内分析,书店和戏剧都不是孤立存在的,上海的城市文化培养出了日益庞大的戏剧观众群体和文化消费人群,也培育出书店与戏剧人的自然联动,多维度的演艺新空间成为“都市商业流量高地”。

  为文化链接经济价值,挖掘书店新的增长点,需要情怀之上但又不失理性的探索。在上海,商旅文体展跨界联动,饕餮夜食、沉浸夜游、精彩夜娱、魅力夜秀、文化夜读等特色线路彼此交织,其中也串起了实体书店空间。多家书店主理人告诉记者,实体书店具有文化空间和消费空间的双重属性,是城市不可或缺的名片。如果说特色市集、夜市等点燃了都市烟火气息,那么深夜书店节等夜间活动,则满足了更为内在的文化消费需求,温润着忙碌的身心,激发了思想的碰撞,让人们深切感受到上海的人文底色和复合魅力。

  当下,夜读有了更时尚鲜活的基因。记者了解到,上海首个24小时公园图书馆和平书院将首创“周一不闭馆、深夜不打烊”全天候服务模式。同时,融合低碳展览、生态阅读、绿色生活为一体的沪上第一座低碳生活新时尚体验中心——上海碳秘馆预计8月开放,和平书院·生态阅读空间也将同步开放。

  业内人士认为,当人文地标持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“阅读+新场景”撬动图书产业潜能,点亮城市月色的消费新举措,持续为沪上书店业注入新活力,让书香生态不断释放着澎湃动能。

[ 责编:王蕾 ]
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